Kursinhalte

Kursinhalte

• Überblick: Begriffe, Aufgaben und Inhalte des Marketings
• Einführung in das ganzheitliche Marketingverständnis
• Der Marketingmanagementprozess
• Struktur von Analyse, Zieldefinition, Planung, Umsetzung und Kontrolle
• Marktforschung (Primärforschung / Sekundärforschung)
• Datengewinnung zur Marktanalyse und Entscheidungsunterstützung
• Der Kaufentscheidungsprozess
• Analyse des Konsumentenverhaltens von Problemerkennung bis Nachkaufphase
• Marketingziele
• Formulierung und Operationalisierung von Unternehmenszielen im Marketing
• Aufgaben der Markt- bzw. Marketingforschung
• Informationen zur Positionierung und strategischen Ausrichtung sammeln und interpretieren
• Typisierung von Käufern und Transaktionsbereichen
• Zielgruppensegmentierung nach demografischen, psychografischen oder situativen Kriterien
• Das Kaufverhalten
• Einflussfaktoren auf die Entscheidungsfindung von Konsumenten
• Marketing-Controlling
• Überwachung und Steuerung der Effektivität von Marketingmaßnahmen

Kursziel

Das Verständnis von Kaufentscheidungsprozessen ist entscheidend für erfolgreiches Marketing. Diese Weiterbildung vermittelt Kenntnisse in speziellen Marketingstrategien zur Beeinflussung von Kaufentscheidungen.

Voraussetzungen

1. Abgeschlossene Ausbildung oder ein Studium bzw. ein abgebrochenes Hochschulstudium
2. Deutsch in Wort und Schrift
3. Grundlegende PC-Kenntnisse
4. Ein internes Auswahlverfahren im Rahmen eines Fachgesprächs ist mit gut geeignet zu bestehen

Des Weiteren gelten die Zugangsvoraussetzungen des Kostenträgers, Ausnahmen sind in Absprache mit dem COMCAVE und dem Kostenträger möglich.

Die beruflichen und schulischen Zugangsvoraussetzungen werden anhand von Lebenslauf, Zeugnissen und Zertifikaten, bzw. einer Eignungsfeststellung im Rahmen eines ausführlichen persönlichen Fachgespräches geprüft.

Abschluss: Trägerzertifikat

Förderung: Bildungsgutschein, Bildungsscheck, Bildungsprämie, ESF

Praktikum: Optional/individuell

Kursart: Dozentengeleiteter Live-Unterricht am Campus und online von Zuhause möglich (50% oder 100% E-Learning) - jeweils mit flexiblem Unterrichtsbeginn zwischen 8 Uhr und 8.45 Uhr